时尚情报|受疫情影响免税消费旺季不旺,香奈儿再次涨价
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2024-03-31 20:36:18
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中国中免股价下跌

海南旅游和免税消费旺季或因疫情反复戛然而止。

近日,三亚因疫情进入全域静态管理模式,海南离岛免税业务暂时无法正常运营。截至8月12日收盘,中国中免股价为195.66元,高于上半年疫情期间水平,但较2021年的历史最高值(402.78元)仍然疲软。

由于2020年以来旅游消费回流和海南免税政策的实施,海南成为国内热门旅游目的地之一,市内免税和离岛免税的业绩增长抵消了口岸免税的低迷。中国中免作为国内免税企业的龙头,不断加码海南业务。2021年,中国中免海口市国际免税城项目新增投入资金13.45亿元,累计投入23.75亿元。同年中国中免在海南地区的营业收入增长57.19%至470.96亿元。不过,随着中国免税品市场限制放宽,越来越多的免税企业进入市场,曾经一家独大的中国中免市场份额被挤压。

今年上半年受疫情影响,海南机场离岛人数累计下降37%,中国中免营业收入同比下降22.2%至276.5亿元,录得净利润39.4亿元,同比下降26.5%。全国疫情趋缓后,本月又迎来疫情反复。华泰证券认为,在此次疫情的影响下,海南旅游和离岛免税或再临挑战,并预计8月中免海南线下销售将受到不利影响,进而拖累该公司全年业绩。与此同时,中国中免正寻求赴港上市,计划筹资170亿港元,有意借此拓宽战略布局,抵消疫情带来的风险。

另一边,瑞士旅游免税零售巨头Dufry业绩复苏强劲。根据其8月9日公布的2022上半财年数据,营业额同比大涨146.2%至29.225亿瑞士法郎,按固定汇率计算,达到疫情前2019年同期的75.5%,6月营业额达到2019年同期的85.5%,预计7月将恢复至90%。

香奈儿再次上调欧洲产品售价

香奈儿迎来今年第二次,也是2020年以来的第7次涨价。

8月10日,香奈儿完成在欧洲市场的价格调整,其中小号CF手袋售价从7750欧元增至8450欧元约合5.85万元人民币,中号CF手袋从8250欧元增至8990欧元约合6.24万元人民币,接近国内同款手袋价格。香奈儿小号和中号22手袋也分别上调400欧元和450欧元。

今年3月,香奈儿将欧洲市场部分产品价格上调8%。5月,香奈儿首席财务官指出,由于欧元持续走弱,今年夏天香奈儿可能再次涨价。随着欧元兑美元汇率跌破1,并维持在接近平价的水平,不少美国消费者前往欧洲购买奢侈品。提价成为香奈儿维持全球市场平衡和品牌稀缺性的重要手段。

不少奢侈品牌每年会进行1~2次提价维持品牌价值。除了香奈儿,迪奥、卡地亚、古驰等奢侈品牌也在今年夏季完成新一轮提价。不过,香奈儿近几年的激进涨价策略十分引人注目,其经典款手袋售价相比2019年上涨超过60%,直追爱马仕铂金包,显露对标爱马仕的野心。爱马仕则坚持每年涨价一次的惯例,但不少消费者表示,在配货制度下,购买铂金包、凯莉手袋的难度和所需金额正在上升,用于配货的热门非手袋类产品也常常一货难求。

奢侈品销售在涨价的大环境中不断升温。2021年,香奈儿销售额同比增长49.6%,创历史新高。今年上半年,LVMH集团、开云集团、历峰集团、爱马仕的增幅均高于分析师预期。不过,有业内人士认为,频繁涨价会在一定程度上透支市场消费力,促使消费者趋于选择性价比较高的产品。

盟可睐要卖更多鞋

鞋履已成为盟可睐的一项战略重点。

日前,奢侈羽绒品牌盟可睐宣布将于本月底和9月推出全新鞋履系列,并预计到2025年鞋履业务将在总收入中占比10%左右。今年上半年,盟可睐品牌的销售额增长27%至7.24亿欧元,与2019年相比增长28%。

盟可睐的鞋履产品包括拖鞋、休闲鞋、运动鞋、户外鞋等多种品类。盟可睐首席执行官雷莫·鲁菲尼(Remo Ruffini)表示,去年品牌的鞋履业务增长良好,但仍未完全释放潜力。

为了深耕鞋履品类,盟可睐已创建由专业设计师组成的鞋履部门,其中包括曾担任耐克ACG鞋履设计主管南山·万霍克(Nathan VanHook)。去年,曾在耐克工作23年的吉诺·菲萨诺蒂(Gino Fisanotti)被任命为新设立的首席品牌官,他的到来被视为盟可睐在鞋履业务的一大步。此外,其计划通过收购专业鞋履制造商和手工艺作坊扩大生产,增强供应链。

雷莫·鲁菲尼强调,运动鞋对盟可睐社区很重要。有观点认为,盟可睐加码鞋履业务,是为了进入活跃的球鞋市场,从而吸引年轻消费者,预计到2025年Z世代将占品牌客户群体的30%。

李宁上半年净利润21.89亿元

耐克、阿迪达斯失守中国市场的同时,李宁继续稳步向前。

8月12日,李宁公布2022年中期业绩,收入同比上升21.7%至124.09亿元,净利润增长11.6%至21.89亿元。受疫情反复影响,毛利率下降5.9%至50.0%。

李宁公司表示,尽管第二季度国内部分城市疫情反复,但在全民健身意识被持续激发的推动和“单品牌、多品类、多渠道”策略的引导下,李宁继续以优化渠道结构和提升渠道效率为核心,增强市场覆盖门店质量,减少低效门店,各渠道收入在上半年依然实现健康增长。年初的北京冬奥会有效助长了国内消费者对体育运动的关注度和对国产运动品牌的需求。

欧睿信息咨询数据显示,2021年李宁占有中国运动市场8.2%的份额,仅次于耐克中国、安踏和阿迪达斯中国。目前,李宁的增速处于领先地位。上半年,安踏品牌零售额录得中位数增长,斐乐则以低单位数下滑,安踏体育整体业务在第二季均出现下滑。另一方面,耐克中国销售额已连续三个季度下跌,阿迪达斯中国已连续五个季度负增长。

为了与安踏这样的多品牌矩阵竞争,李宁不断扩充业务版图。去年年底,其发布全新独立高级运动时尚品牌LI-NING 1990,向时尚化靠拢。今年5月,李宁申请注册“宁咖啡 NING COFFEE”商标,目前咖啡业务已在部分门店推出。有分析师预计,未来两三年李宁有望通过持续的净开店、同店和电商增长,实现20%至25%的收入复合增长,依托品牌力升级继续提升市场份额,净利率也会进一步提升。

(图片来自新华社以及各品牌官网)

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钱净

沈晴

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时尚免税中免香奈儿涨价奢侈品

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